هندسه تغییر

توضیحات

🟣 معرفی کلی کتاب و هدف آن

کتاب «هندسه تغییر: رویکردهای نوین در بازاریابی اجتماعی: مبانی، مدل‌ها و کاربردهای نوین بازاریابی اجتماعی در عصر دیجیتال» تألیف محسن نیازی و همکاران، اثری جامع و پیشرو در حوزه بازاریابی اجتماعی، تغییر رفتار عمومی و کاربرد فناوری‌های نوین است. هدف اصلی این کتاب، واکاوی اصول، مدل‌ها و ابزارهای نوین بازاریابی اجتماعی (همچون کلان‌داده، هوش مصنوعی، شبکه‌های اجتماعی، گیمیفیکیشن و صنایع نسل ۴ و ۵) در راستای مهندسی تغییرات رفتاری پایدار و حل مسائل اجتماعی در بستر جوامع مدرن و ایران است.

این اثر با تلفیق مبانی نظری، مدل‌های روان‌شناختی و مطالعات موردی عملی، نقشه راهی کاربردی برای پژوهشگران، طراحان کمپین‌ها، مدیران و دانشجویان حوزه‌های بازاریابی، جامعه‌شناسی و ارتباطات فراهم می‌آورد تا با بهره‌گیری از فناوری‌های پیشرفته، اثربخشی برنامه‌های اجتماعی را به حداکثر برسانند.

🟣 خلاصه

کتاب در ۱۰ فصل تخصصی تنظیم شده است:

• فصل اول (مقدمه‌ای بر بازاریابی اجتماعی): بررسی مفهوم بازاریابی اجتماعی، تاریخچه، فلسفه، بومی‌سازی در بستر ایران، ویژگی‌ها، موانع ساختاری و رویکردهای کلان در برابر خرد.
• فصل دوم (اصول و مفاهیم کلیدی بازاریابی اجتماعی): تعیین اهداف SMART، تقسیم‌بندی و جایگاه‌یابی (STP)، مدل آمیخته بازاریابی (P۴ یا P۷)، ملاحظات اخلاقی و نظریه‌های تغییر رفتار.
• فصل سوم (ابزارهای نوین در بازاریابی اجتماعی): نقش کلان‌داده و تحلیل‌های پیشرفته، تحلیل رفتار مصرف‌کنندگان، مدل‌های پیش‌بینی روند و آینده‌نگاری رفتاری.
• فصل‌های چهارم و پنجم (رسانه‌های دیجیتال، گیمیفیکیشن و هوش مصنوعی): کاربرد پلتفرم‌های اجتماعی، طراحی کمپین‌ها، استفاده از بازی‌وارسازی (گیمیفیکیشن)، چت‌بات‌ها، اتوماسیون و هوش مصنوعی در بازاریابی اجتماعی.
• فصل‌های ششم تا هشتم (صنعت ۴.۰ و ۵.۰، چالش‌ها و مطالعات موردی): بررسی تحول پارادایم در گذر از صنعت ۴ به ۵، چالش‌های اخلاقی و فروپاشی اعتماد، و تحلیل تجربی و مطالعات موردی کمپین‌های موفق داخلی و بین‌المللی.
• فصل‌های نهم و دهم (راهکارهای عملی و نکات کلیدی): شاخص‌های سنجش و اندازه‌گیری موفقیت کمپین‌ها، اکوسیستم‌سازی هوشمند، و پیش‌بینی آینده بازاریابی اجتماعی در عصر همکاری انسان و هوش مصنوعی.