🟣 معرفی کلی کتاب و هدف آن

کتاب «روش‌های بصری در تحقیقات بازاریابی و مصرف» یکی از جامع‌ترین منابع معاصر در حوزه روش‌شناسی بصری است که با هدف تبیین نقش روزافزون تصاویر، ویدئوها، کلاژها، گفتار بصری و سایر اشکال داده‌های تصویری در پژوهش‌های بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده تدوین شده است.
این کتاب با اتکا بر دیدگاه‌های نوین و نمونه‌های عملی، تلاش می‌کند نشان دهد که چگونه داده‌های بصری می‌توانند شناخت عمیق‌تری از تجربه مصرف‌کنندگان، فرهنگ مصرف و فرایندهای تصمیم‌گیری فراهم کنند و چگونه می‌توان آنها را گردآوری، تحلیل و منتشر کرد.

این کتاب برای دانشجویان دکتری، پژوهشگران بازاریابی، انسان‌شناسان مصرف، متخصصان رفتار مصرف‌کننده و همه کسانی که قصد دارند روش‌های بصری را در تحقیقات خود به‌کار گیرند یک منبع مرجع محسوب می‌شود.

🟣 خلاصه محتوای کتاب (مرور فصل‌ها و مباحث اصلی)

کتاب شامل ۹ فصل است که هر فصل به یکی از ابعاد داده‌های بصری در تحقیقات بازاریابی می‌پردازد:

فصل اول – مقدمه

مروری بر اهمیت فزاینده قوه بصری در جامعه امروز، تغییرات فلسفی در روش‌های تحقیق و نقش تصاویر در شکل‌دهی به فهم اجتماعی و بازاریابی.

فصل دوم – منابع داده‌های بصری

بررسی انواع داده‌های بصری شامل نقاشی‌ها، تصاویر چاپی، عکس‌ها، تصاویر متحرک، میمز، و همچنین بحث درباره اعتبار، محدودیت‌ها و مسائل اخلاقی مرتبط با داده‌های بصری.

فصل سوم – فیلم‌نگاری در تحقیق مصرف‌کننده

معرفی فیلم‌نگاری (Videography) به‌عنوان روشی برای ثبت تجربه مصرف، همراه با ابزارها، تکنیک‌ها، فواید، روایت‌سازی و رویکرد سه‌جهانی در فیلم‌نگاری.

فصل چهارم – فلسفه فیلم‌نگاری

بررسی بنیان‌های فلسفی و نظری فیلم‌نگاری، تاریخچه، رویه‌ها، نقدها و تحلیل فرآیندهای مشاهده، ضبط و روایت‌سازی بصری.

فصل پنجم – ضبط صفحه‌نما (Screencast Videography)

مناسب برای مطالعه تجربه دیجیتال مصرف‌کنندگان در محیط‌های آنلاین؛ همراه با راهنمای عملی از ضبط تا تحلیل و تدوین داده.

فصل ششم – روش کلاژ (Collage Research)

روش کلاژ به‌عنوان ابزاری مشارکتی برای استخراج احساسات و معانی درونی مصرف‌کنندگان؛ شامل مراحل انتخاب تصاویر، مونتاژ، مصاحبه مبتنی بر کلاژ و تحلیل.

فصل هفتم – نقشه‌برداری تجربه زیسته (LEM)

روشی مشارکتی برای ترسیم تجربه واقعی مصرف‌کنندگان به کمک یادداشت‌های چسبی، طرح‌های مشارکتی و تفکر بازنمایی تجربه.

فصل هشتم – پژوهش چندوجهی بصری

تحلیل گفتمان چندوجهی، دستور زبان بصری، پژوهش خرده‌فروشی تصویری و بررسی متون و محیط‌های چندوجهی با تکیه بر عناصر بصری.

فصل نهم – انتشار تحقیقات بصری

راهنمای عملی برای نگارش، ارائه و انتشار مطالعات بصری در مجلات معتبر، همراه با چند مطالعه موردی و چارچوب‌های تحلیلی.